疫情当下,对中国手机市场影响几何?

疫情当下,对中国手机市场影响几何?

为全面应对新型冠状病毒肺炎疫情,通信产业积极行动(www.wlij.cn)。手机产业链作为通信产业的重要一环,通过出钱出力,将自身能力与社会责任结合,积极帮助武汉等疫情严重地区人民。

如今,在来势汹汹的疫情下,全国多地延迟复工,手机产业链也要在防护疫情、保障员工健康的同时,以确保生产线、订单、服务不受影响。当然,即便手机产业链上大部分企业已经艰难复工,对2020年第一季度国内手机市场仍将造成较大的影响。

5G换机节点推后

国际数据公司IDC报告显示,2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8,620万台,同比下降15.6%。 2019年全年,整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。

此前,行业专家曾预测2020年作为5G推广以及用户换机的重要节点,消费者将大批量转向5G,形成新一次换机潮,从而遏制手机市场萎缩之势。手机厂商也期待在这场换机潮中实现自我突破或弯道超车。

而在疫情影响下,5G换机潮的时间节点被推后,整个手机行业也必然需要重新思考2020年上半年的整体规划,审视各种潜在的可能性,从而在充满不确定性的市场环境中寻求自身的稳定发展。

四方面影响手机市场

IDC发文指出,此次疫情对中国手机市场的影响主要体现第一季度乃至全年销量、渠道转变、供应链调整和消费者预算降低四个方面。

第一,在1月的前两周,整体市场表现虽同比去年有所提升,但受疫情影响,本应为销售旺季的春节假期遭遇 “冷场” 。IDC预计,1月至2月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在3月份,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年来看,随着影响逐渐消退,产品节奏回归正轨后市场需求开始释放,第二季度及下半年,市场有望出现回弹, 2020全年,预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

第二,线上渠道份额将进一步提升,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度,以及上半年显著提升。而由于短期内线上购机的用户中存在部分原本习惯线下购机,但“被迫”转向线上的人群,该部分人群若能够在线上购机中获得相对良好的体验,未来将有望将线上消费习惯扩散和延续。

第三,由于疫情影响推迟了工厂复工时间,除了影响国内市场的供货,渠道库存运营层面,更重要的是对厂商与供应链端合作伙伴间的协作和快速调整的能力,带来了严峻的考验,因为二至三月,正是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段,也是上半年内计划发布产品的调试阶段。而随着上半年产品计划的变化,中期甚至远期的产品规划或许也将需要调整。

第四,突发疫情将对整体经济走势将起到负向作用,国内众多中小型企业首当其冲,消费者预算将面临进一步紧缩。同时,手机行业内的中小规模参与者,尤其零售渠道合作伙伴,也将在疫情期间面临震荡甚至洗牌。这些均将为国内手机市场的中长期表现,带来了诸多不确定的负向影响,而未来疫情结束后,能够有效协助遭遇冲击的零售渠道及其他合作伙伴恢复与重建的厂商,将会在中长期内获得更多机会。

有挑战更是机遇

据《通信产业报》记者了解,目前包括华为、小米、OPPO、vivo、台积电、富士康、联发科、京东方、天马微电子等手机产业链厂商已经是复工或者半复工状态。

正如产业链相关人士所说,疫情对于任何一个企业都会有大小不同的影响,最直接的表现就是传播计划会受影响,线下店也会受影响。但是,企业和人一样都是要生活的,受影响了该活着还是要活着,不能因为有影响就躺着不干了。未来,手机产业链乃至整体经济发展还是需要保持乐观。

对企业而言,任何一次外部环境所带来的危机对企业而言都既是挑战也是机会。

终端产业链头部厂商均对《通信产业报》记者表示,虽然疫情对公司运营产生了一定的负面影响,但是也敦促了企业深入研发。他们指出,未来无论是疾病防控还是个人用户体验方面,5G、AI等技术都必然会发挥愈来愈大的作用。

OPPO表示,作为5G先行者,将持续以前瞻性的技术布局和持续的研发投入,不断推进5G标准制定、技术研究、产品开发以及应用场景探索,推动5G在全球的加速商用。同时,除了智能终端产品外,OPPO也在关注VR等领域,将来也不排除深入到行业应用领域。

小米则强调,自身有深厚的互联网基因,小米的产品最早都是线上渠道在售卖,这足以证明小米在此次疫情中的坚挺是有支撑的。面对5G,小米也早有准备,相对于单一的传统手机行业,早早布局“手机+AIoT”的小米,对未来更有信心。

挑战之下有机遇,疫情也终将过去,相信未来中国手机市场必定会不断前行,无惧挑战,稳中向好。

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